Le marché chinois des détergents à lessive liquides connaît une croissance annuelle moyenne de 27,2 %, atteignant un taux de croissance composé de plus de 100 % en seulement trois ans. En revanche, le marché de la lessive en poudre ne croît que de 2,2 % par an.
Les ventes intérieures de détergent à lessive liquide devraient représenter 19 % du marché total des détergents à lessive d'ici 2010, et atteindre plus de 30 % après 2015. Aux États-Unis, cependant, le détergent à lessive liquide a déjà dépassé la part de marché de la lessive en poudre-avec plus de 80 % du marché- et semble sur le point de remplacer complètement la lessive en poudre dans un avenir proche.
La formulation du détergent à lessive liquide est nettement plus douce que celle de la lessive en poudre ; notamment, il est doux pour les mains et laisse moins de résidus sur les vêtements, ce qui en fait un favori parmi les femmes au foyer. La lessive en poudre, en revanche, est très abrasive et une utilisation prolongée peut endommager la peau.
De nombreux supermarchés ont élargi leur espace d'exposition pour les détergents à lessive liquides, et le marché compte désormais plus d'une douzaine de marques distinctes. Les détaillants ont reconnu que les lessives liquides-dont la part de marché continue de croître d'année en année-est en passe de remplacer complètement la lessive en poudre dans un avenir-pas trop-très lointain.
Des rapports récents sur l'industrie de la lessive révèlent que dans des pays comme la France, le Royaume-Uni, l'Allemagne et les États-Unis, les détergents à lessive liquides concentrés représentent déjà plus de 96 % du marché. En Chine, cependant, la part des détergents liquides concentrés ne représente que 3 % -, une forte disparité.
Alors que les inconvénients associés aux bouteilles grand format de détergent liquide standard deviennent de plus en plus évidents, les préférences des consommateurs se tournent vers des formules concentrées modernes et technologiquement avancées. Néanmoins, les prix élevés constituent actuellement une contrainte sur la croissance-maintenant la part de marché actuelle en dessous de 4 %-et indiquent qu'une période de croissance du marché est encore nécessaire. Dans une perspective à long-terme, les détergents à lessive liquides concentrés représentent la tendance dominante dans l'évolution du marché des détergents à lessive.
